Selten so einen inhaltslosen Werbespot gesehen. Im Spot kommt ja nicht einmal ein Aldi-Markt vor, geschweige denn ein Aldi-Produkt. Und dann noch dieser dämliche (von einem Kind gesprochene) Text im Spot, den ein Kind so nie sagen würde:
Die Erwachsenen wollen immer die Bestimmer sein, weil die sich für ziemlich klug halten. Aber wenn man dann fragt: Warum müssen wir uns beeilen? Warum hast du keine Zeit zum Spielen? Dann antwortet ihr nur: Darum. Es heißt immer, Kinder brauchen nicht viel, um glücklich zu sein. Wir schreiben keine Emails. Wir sprechen einfach so, wenn wir uns sehen. Wir brauchen keinen Supermarkt, der so groß ist, dass ihr euch nicht entscheiden könnt. Warum glaubt ihr, dass ihr mehr braucht? Wählt doch einfach das Richtige und befreit euch vom Rest. Warum? Darum. Aldi - Einfach ist mehr.
Und was soll mir die Aussage "Einfach, weil es keine rechtsdrehende Pasta aus dem Himalaya gibt, sondern Spaghetti" auf den Aldi-Plakaten sagen?
(http://static3.businessinsider.de/image/57d195e45f2ee64c008b4a84-669/aldi-werbung.jpg)
Aldi hat mit der aktuellen Kampagne augenscheinlich die jüngere Zielgruppe im Blick. Ob das die Aldi-Kunden von morgen sind?
Das damalige Konzept der Gebrüder Albrecht ist inzwischen etwas verstaubt. Konkurrent Lidl hat es vor einigen Jahrzehnten übernommen und ist mittlerweile beinahe so groß wie Aldi. Lidl hat seine Läden jedoch deutlich renoviert, im Sortiment gibt es immer mehr Markenartikel (ja, Aldi hat inzwischen die gute River Cola auch gegen Coca Cola ausgetauscht).
Naja, Aldi übt noch. Qualität ist wohl das Zauberwort - und die lässt (vielleicht bilde ich mir das auch nur ein) inzwischen stark zu wünschen übrig.